Ollaanpa rehellisiä: yritysmaailman ja lapsiperhearjen yhdistäminen on usein kuin yrittäisi kasata Ikean huonekalua ilman ohjeita – ja joku on piilottanut puolet ruuveista. Juuri tästä kaaoksesta, ja halusta hallita sitä, syntyi mielenkiintoinen kohtaaminen, kun TwoDads® ja Mothers in Business (MiB) löivät hynttyyt yhteen.
Saatat miettiä, mitä yhteistä on kahdella suomalaisella isällä, jotka perustivat terveysruokabrändin, ja tuhansien uraäitien verkostolla? Vastaus on yllättävän yksinkertainen: me kaikki haluamme lapsillemme parasta mahdollista tulevaisuutta ilman, että joudumme uhraamaan omaa uraamme tai mielenterveyttämme sokerihumalan aiheuttamien kiukkukohtausten alttarille.
Tässä ei ole kyse mistään perinteisestä ”yritys X tapasi järjestön Y” -tiedotteesta. Tämä on katsaus siihen, mitä tapahtuu, kun vanhemmuus, ura ja lasten ravitsemus nostetaan samalle pöydälle – ja miksi sillä on väliä juuri sinun jääkaappisi sisällön kannalta.
Mikä ihmeen Mothers in Business?
Jos et ole vielä törmännyt tähän ilmiöön, korjataan tilanne heti. Mothers in Business eli MiB ei ole mikään perinteinen ”mammakerho”, jossa vaihdetaan vain kakkareseptejä (vaikka hyviä reseptejä sielläkin varmasti liikkuu). Se on urahenkisten äitien verkosto, joka on kasvanut Suomessa valtavaksi voimavaraksi.
MiB:n ydinajatus kolahtaa lujaa: äitiys ei ole uran jarru, vaan se voi olla sen kiihdytyskaista. He tekevät töitä sen eteen, että työelämä ja perhearkea voisi oikeasti yhdistää inhimillisesti. Olen nähnyt heidän tapahtumissaan jotain, mitä harvoin näkee liike-elämässä: toimitusjohtajia ja asiantuntijoita verkostoitumassa samalla, kun yksi hyssyttelee vauvaa kantoliinassa ja toinen kaivaa laukusta pillimehua.
Juuri tämä ”pillimehuhetki” on se linkki, joka toi meidän TwoDads-tiimimme mukaan kuvioihin. Koska olkaamme rehellisiä, se, mitä sinne suuhun laitetaan kiireisen työpäivän ja päiväkotihauun välissä, määrittää usein koko illan tunnelman.
Kun isät heräsivät sokerikriisiin
Meidän tarinamme TwoDadsin takana lähti liikkeelle turhautumisesta. Tiedättehän sen tunteen, kun seisotte kaupan hyllyllä, kello on 16:30, verensokeri on kaikilla alhaalla, ja yrität löytää jotain terveellistä välipalaa, joka ei olisi pelkkää piilosokeria? Se on viidakko.
Kun kerroimme MiB:n jäsenille meidän missiostamme, huoneessa nyökyteltiin. Moni äiti tunnisti tuskan. Kaupat ovat täynnä tuotteita, joissa lukee ”lapsille”, mutta kun kääntää pakkauksen ympäri ja lukee tuoteselosteen, totuus on karu. Sokeria voi olla yhtä paljon kuin limsassa, vaikka etiketissä hymyilee iloinen hedelmä.
Me päätimme lähestyä tätä toisin. Ei markkinointihötöä, vaan tiedettä. Otimme mukaan Helsingin yliopiston lääkäreitä ja ravitsemustieteilijöitä kehittämään tuotteita. Halusimme, että meidän smoothiemme ja mehut ovat sellaisia, joita voi antaa hyvällä omallatunnolla – jopa silloin kun se arjen palapeli on leviämässä käsiin.
Arjen hallintaa: Ruoka on polttoainetta, ei vain täytettä
Yhteisessä keskustelussamme MiB:n kanssa nousi esiin yksi teema ylitse muiden: syyllisyys. Uraäidit (ja isätkin) potevat usein huonoa omaatuntoa siitä, etteivät ehdi kokata alusta asti luomupatoja joka ikinen ilta. Kiire on todellista.
Mutta tässä on se juttu, jonka haluamme murtaa. Terveellisen valinnan ei tarvitse olla vaikea tai aikaa vievä. Se vaatii vain oikeat työkalut – tai tässä tapauksessa oikeat tuotteet jääkaappiin.
Huomasimme keskusteluissa mielenkiintoisen ilmiön. Kun lapset syövät ravinteikasta ruokaa, jossa verensokeri ei heittele vuoristorataa:
- Iltakiukku vähenee (tai ainakin muuttaa muotoaan hallittavammaksi).
- Nukahtaminen helpottuu, mikä tarkoittaa, että vanhemmat saavat sitä omaa aikaa tai unta.
- Seuraavan työpäivän tuottavuus paranee, koska kotona on nukuttu.
Se on itseään ruokkiva positiivinen kierre. Kun perustimme TwoDadsin, emme miettineet vain kaloreita. Mietimme perheiden jaksamista. Jos me voimme poistaa yhden stressinaiheen (mitä lapset syövät välipalaksi) vanhempien harteilta, olemme onnistuneet.
Mitä opimme, kun laitoimme viisaat päät yhteen?
Yhteistyömme ja kohtaamisemme Mothers in Business -verkoston kanssa ei ollut pelkkää selkään taputtelua. Se oli silmiä avaavaa molemmin puolin. Tässä muutama konkreettinen havainto, jotka nousivat esiin, kun purimme atomeiksi lasten ravitsemusta ja ruuhkavuosien selviytymisstrategioita.
1. ”Ei lisättyä sokeria” ei aina tarkoita sokeritonta
Tämä tuli monelle yllätyksenä. Moni luuli tekevänsä terveellisen valinnan nappaamalla hyllystä tuotteen, jossa lukee isolla ”Ei lisättyä sokeria”. Keskustelimme siitä, miten hedelmätiivisteet toimivat. Jos mehu on tehty tiivisteestä, se voi olla fruktoosipommi, joka käyttäytyy elimistössä hyvin samalla tavalla kuin valkoinen sokeri. Meidän filosofiamme on käyttää aitoa hedelmää ja marjaa, ja pitää sokeritasot oikeasti alhaalla, ei vain kikkailla termeillä.
2. Lapset ovat armottomia kriitikoita
Voit selittää lapselle ummet ja lammet vitamiineista, mutta jos se smoothie maistuu ”vihreältä ja pahalta”, se jää juomatta. MiB-äidit vahvistivat sen, minkä me isätkin tiesimme: maku on kuningas. Terveellisen ruoan tekeminen on helppoa, jos mausta ei tarvitse välittää. Mutta sellaisen terveellisen ruoan tekeminen, jota lapset pyytävät lisää maun takia? Se vaatii kymmeniä testikierroksia ja aika monta irvistystä ennen onnistumista.
3. Vertais tuki on kultaa
Oli kyseessä sitten uralla eteneminen tai lapsen nirsoilu ruokapöydässä, yksin pähkäily on raskasta. Kun kuulimme tarinoita MiB:n jäseniltä, tajusimme, että meidän brändimme ei ole vain tuote. Se on osa yhteisöä. On lohdullista kuulla, että muillakin on haasteita saada lapset syömään kasviksia. Me emme ole täällä tuomitsemassa, vaan tarjoamassa helpompia vaihtoehtoja.
Miksi tällä on väliä juuri nyt?
Suomessa puhutaan paljon lasten lihavuudesta ja liikkumattomuudesta. Tilastot ovat aika synkkää luettavaa. Samaan aikaan vanhemmat ovat kuormittuneempia kuin koskaan työelämän vaatimusten alla.
TwoDads ja Mothers in Business jakavat saman arvopohjan: hyvinvointi ei ole yksilölaji, eikä se ole irrallinen saareke. Työhyvinvointi alkaa kotoa. Jos lapsesi voi huonosti ja on jatkuvassa sokerikierteessä, sinäkään et voi hyvin töissä. Ja kääntäen: jos sinä olet loppuunpalanut töissä, jaksat harvemmin panostaa kotona ruoanlaittoon.
Me haluamme katkaista tämän kierteen tuomalla helpotusta sinne, missä sitä eniten tarvitaan: suoraan välipalahyllyyn. Haluamme, että seuraavan kerran kun nappaat lapsellesi evään matkalla päiväkodista kotiin tai harrastuksiin, voit tehdä sen ilman syyllisyyttä ja ilman suurennuslasia tuoteselosteen tavaamiseen.
Yhteenveto: Uusi normaali
Mothers in Business ja TwoDads® edustavat molemmat uudenlaista ajattelua. MiB näyttää, että äitiys ja ura eivät sulje toisiaan pois. Me näytämme, että lastenruoka voi olla samaan aikaan herkullista ja tieteellisesti terveellistä.
Maailma ei muutu sillä, että yksi ihminen tekee kaiken täydellisesti. Se muuttuu sillä, että meillä on verkostoja, jotka tukevat toisiaan, ja yrityksiä, jotka uskaltavat haastaa vanhat normit – oli kyse sitten lasikatoista tai sokeripitoisuuksista.
Jos tämä teksti herätti ajatuksia tai haluat tietää lisää siitä, miten me olemme taklanneet lasten ravitsemushaasteet (ja selvinneet hengissä perustajaisinä), käy lukemassa lisää blogistamme. Ja hei, seuraavan kerran kun näet kaupassa stressaantuneen vanhemman tutkimassa meuhupurkkia, hymyile. Me olemme kaikki samassa veneessä.