Joskus kuva kertoo enemmän kuin tuhat sanaa, mutta liikkuva kuva kertoo totuuden. Meidän tapauksessamme se kertoo kahdesta isästä, turhautumisesta ruokakaupan mehuhyllyllä ja siitä hetkestä, kun päätimme lopettaa valittamisen ja tehdä asialle jotain.
Tällä sivulla oleva video on meille enemmän kuin pelkkä markkinointipätkä. Se on tiivistelmä siitä kaaoksesta ja intohimosta, josta TwoDads® sai alkunsa. Emme halunneet kiillotettua mainostoimistotuotosta, jossa hymyilevät malliperheet syövät aamiaista valkoisissa vaatteissa (kenen lapset oikeasti pysyvät puhtaina aamupuuron äärellä?). Halusimme näyttää teille, keitä me olemme ja miksi me olemme olemassa.
Ennen kuin painat play-nappia – tai jos olet paikassa, jossa äänet eivät voi olla päällä – tässä on se tarina, jota video ei ehkä kerro kokonaisuudessaan. Tarina siitä, mitä tapahtuu kulissien takana, kun yritetään muuttaa kokonaisen elintarviketeollisuuden suuntaa.
Miksi vaivauduimme tekemään videon?
Rehellisesti sanottuna: vanhemmuus on väsyttävää. Ruuhkavuosina harva meistä jaksaa lukea pitkiä manifesteja yrityksen arvoista tai selata läpi kymmeniä sivuja tieteellistä tutkimustietoa sokerin vaikutuksesta lapsen aineenvaihduntaan. Siksi video. Se on meidän tapamme sanoa: ”Hei, me tajuamme. Tässä on tiivistettynä se, miksi voit luottaa meihin, kun heität pillimehun ostoskärryyn.”
Videolla näet vilauksen siitä todellisuudesta, jota elämme. TwoDads ei ole faceless korporaatio, jota johdetaan jostain tornista. Se on kahden suomalaisen isän, Tinon ja Panun, projekti. Me olemme ne tyypit, jotka istuvat neuvottelupöydissä läägäreiden ja ravitsemusasiantuntijoiden kanssa vaatimassa, että tuotteisiin ei piiloteta lisättyä sokeria kivojen nimikkeiden taakse.
Mitä ”tieteellisesti tutkittu” oikeasti tarkoittaa?
Monet brändit heittelevät ilmoille termejä kuten ”terveellinen” tai ”luonnollinen”. Ne ovat kivoja sanoja, mutta usein täysin tyhjiä. Videolla sivutaan yhteistyötämme Helsingin yliopiston ja johtavien lääkäreiden kanssa, mutta avataanpa sitä tässä hieman tarkemmin. Kun sanomme, että tuotteemme ovat tieteen tukemia, emme tarkoita, että yksi lääkäri on vilkaissut pakettia ja sanonut ”ihan ok”.
Prosessimme on ollut melkoista vääntöä:
- Ensin meillä on idea tuotteesta, esimerkiksi vähäsokerisemmasta pillimehusta. Sitten menemme asiantuntijoiden luo, ja he yleensä tyrmäävät ensimmäisen versiomme.
- Seuraavaksi säädämme reseptiikkaa. Kuitupitoisuuden on oltava riittävä, jotta verensokeri ei pomppaa kattoon, vaikka tuote maistuisi makealta. Tämä on se vaikein osuus – sokerin vähentäminen on helppoa, mutta maun säilyttäminen ilman keinotekoisia makeutusaineita on kemiaa ja taidetta.
- Testaamme tuotteita oikeilla lapsilla. Tämä on raa’in vaihe. Lapsi ei valehtele kohteliaisuudesta. Jos smoothie maistuu ”puulta” tai ”oudolta”, se lentää lattialle tai jää juomatta. Videolla näkyvä hymy ei ole lavastettu; se on helpotusta siitä, että saimme terveellisen reseptin vihdoin toimimaan maun puolesta.
Sokeri – se elefantti olohuoneessa
Koko TwoDads-ideologia kiteytyy sotaan piilosokeria vastaan. Mutta me emme ole sokeripoliiseja, jotka kieltävät kaiken hyvän. Päinvastoin. Me uskomme, että lapset ansaitsevat herkkuja, mutta niiden herkkujen ei tarvitse olla, suoraan sanottuna, terveydelle haitallisia.
Videolla puhumme lapsuusiän lihavuudesta. Se on vakava aihe, jota Suomessa usein hyssytellään. Tilastot ovat karuja, mutta syyllistäminen ei auta ketään. Helppoa on sanoa vanhemmille ”syöttäkää lapsille porkkanaa”, mutta jokainen vanhempi tietää sen hetken kaupassa, kun väsymys painaa ja lapsi huutaa jotain hyvää. Siinä hetkessä teemme valintoja.
Meidän missionamme on tehdä siitä valinnasta helpompi. Että voisit napata hyllystä jotain, joka näyttää ja maistuu lapsen mielestä ”herkulta”, mutta onkin ravitsemuksellisesti järkevä valinta. Ei kieltämistä, vaan parempia vaihtoehtoja.
Kurkistus kulissien taakse
Kun kuvasimme tarinaamme, halusimme välttää perinteistä yritysvideoestetiikkaa. Tiedät kyllä – hidastettua kuvaa viljapellosta ja dynaamista musiikkia. Meidän arkemme on enemmänkin roiskeita keittiössä, loputtomia puhelinpalavereita tavarantoimittajien kanssa ja armotonta etikettien syynäämistä.
Videolla näkyvä intohimo on aitoa. Me olemme oikeasti huolissamme siitä, millaista ruokaa lapsille markkinoidaan ns. ”lapsille sopivana”.
- Oletko koskaan kääntänyt ”lasten jugurttipurkkia” ympäri ja katsonut sokerimäärää? Se on usein sama kuin joisi nestemäistä karkkia. Tämä turhautuminen oli se polttoaine, jolla TwoDads rakennettiin.
- Me emme ole elintarvikejätti, jolla on miljoonien markkinointibudjetti. Meillä on vain tuotteet, jotka puhuvat puolestaan, ja yhteisö vanhempia, jotka ovat heränneet vaatimaan parempaa.
- Helsingin yliopiston rooli ei ole vain leima paperissa. Se on jatkuvaa dialogia. Jos uusin tutkimus sanoo, että tietty kuituyhdistelmä on parempi suolistolle, me tutkimme, miten saamme sen seuraavaan erään aamupalatuotteitamme.
Mitä emme näytä videolla?
Videossa on rajallinen aika, joten paljon jää pois. Sieltä puuttuvat esimerkiksi ne sadat pieleen menneet koe-erät. Kukaan ei halua nähdä videota siitä, kun maistamme viidettätoista versiota smoothiesta, joka on koostumukseltaan liian paksua tai väärän väristä.
Sieltä puuttuu myös se byrokratiaviidakko, jonka olemme kahlanneet läpi. Suomessa elintarvikelainsäädäntö on tiukka – ja hyvä niin. Mutta kun yrität tehdä jotain uutta, kuten tuoda markkinoille täydennetyt elintarvikkeet lapsille ilman lisättyä sokeria, törmäät usein seinään nimeltä ”näin on aina tehty”. Me olemme niitä, jotka ovat pakanneet poran mukaan ja menneet seinästä läpi.
Miksi puhumme ”TwoDads®-laadusta”?
Käsite voi kuulostaa markkinointijargonilta, mutta meille se on lupaus. Se tarkoittaa, että jos tuote ei kelpaa meidän omille lapsillemme, se ei lähde tehtaalta ulos. Ja meidän lapsemme ovat, kuten lapset yleensä, armottomia kriitikoita.
Laatu tarkoittaa myös läpinäkyvyyttä. Me kerromme avoimesti, mistä raaka-aineemme tulevat. Emme piiloudu e-koodien taakse. Jos jokin ainesosa kuulostaa siltä, että tarvitset kemian tutkinnon sen ymmärtämiseen, meidän pitää pystyä selittämään, miksi se on siellä. Yleensä se ei olekaan siellä.
Katso video, mutta kokeile itse
Video on hyvä tapa tutustua meihin, mutta ei se nälkää vie. Toivomme, että kun olet katsonut pätkän, ymmärrät paremmin, miksi pakkauksissamme lukee mitä lukee. Miksi mehussa on vähemmän sokeria kuin viereisessä purkissa? Koska olemme nähneet vaivan sen eteen.
Usein meiltä kysytään, onko tavoitteenamme valloittaa maailma. No, ehkä ei koko maailmaa, mutta ainakin suomalaisten lapsiperheiden jääkaapit. Haluamme tilanteen, jossa vanhempi voi kaupassa ollessaan napata TwoDads-tuotteen hyllystä ilman, että hänen tarvitsee pysähtyä lukemaan tuoteselostetta suurennuslasilla, miettien onko tässä piilosokeria tai turhia lisäaineita.
Luottamus. Se on se sana. Haluamme olla brändi, johon voit luottaa sokeasti kiireisen tiistai-illan kauppareissulla.
Yhteenvetona ennen kuin painat play
Tässä videossa näet kaksi isää, paljon hedelmiä ja vilauksen paremmasta tulevaisuudesta lasten ruokailussa. Et näe siinä kompromisseja. Koska lasten terveyden kohdalla kompromissit ovat, suoraan sanottuna, surkeita.
Joten, ota mukava asento (tai niin mukava kuin lasten hyppiessä sohvalla on mahdollista) ja katso tarinamme. Ja jos sen jälkeen tulee fiilis, että haluat kysyä jotain suoraan meiltä – Tinolta tai Panulta – laita viestiä. Me vastaamme ihan oikeasti itse, emmekä käytä siihen chatbottia.
Tervetuloa TwoDads-perheeseen. Täällä ruoka on hyvää, terveellistä ja elämä maistuu – ilman sokerikuorrutusta.